La Diputación de Barcelona apuesta por el cicloturismo de la mano de Bikefriendly Consulting.
El cicloturismo es un sector en auge y prueba de ello es el incremento del número de personas que optan por esta manera de viajar año tras año. Este fenómeno se produce simultáneamente al creciente uso de la bici de forma cotidiana. Y es que existe una clara correlación entre la demanda del cicloturismo y la cuota modal ciclista. Se puede observar que los países con un uso cotidiano de la bici más normalizado, como Holanda, Dinamarca o Alemania, son a su vez los países que presentan unos índices de demanda del cicloturismo superiores.
En lo que refiere a destinos Francia es el país que más cicloturistas recibe. No obstante, España lleva tiempo convirtiéndose en reclamo para este tipo de turismo, y un gran número de administraciones ya están llevando a cabo acciones para trabajar en este sentido. Y es que el cicloturismo representa una oportunidad para ampliar y desestacionalizar la oferta turística de una zona, y a su vez contribuir al desarrollo más sostenible del territorio, a la creación de gran diversidad de empleo y la redistribución del impacto socioeconómico generado a través de esta actividad.Barcelona és molt més
La provincia de Barcelona es un territorio con una gran capacidad de atracción turística. Según datos del Laboratori de Turisme de la Diputación de Barcelona en el año 2016 acogió 11.790.941 visitantes, de los cuales el 76,9% escogieron Barcelona como destino. Por su parte, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), la provincia de Barcelona es, en relación con el resto de provincias de España:
- La primera en número de pernoctaciones (34 millones)
- La primera en pernoctaciones en hoteles (31,1 millones)
- La cuarta en pernoctaciones en cámpings (2,5 millones)
- La sexta en turismo rural (0,3 millones)
Desde la Oficina de Promoción Turística de la Diputación de Barcelona se desarrolla desde el año 2012 la marca “Barcelona és molt més”, que promueve el desarrollo sostenible del territorio a través del turismo, a fin de posicionar la demarcación de Barcelona en el mercado interior y exterior. Entre sus principales objetivos está el de impulsar y apoyar las políticas de turismo desarrolladas por los propios municipios y crear productos turísticos especializados, entre los cuales se plantea incorporar el cicloturismo como consecuencia de su creciente demanda.
En este contexto, y previo al desarrollo de producto cicloturístico, se pone en marcha un proyecto impulsado por la Oficina de Promoción Turística de la Diputación de Barcelona y en colaboración con Bikefriendly Consulting con el objetivo de analizar y comprender las características del cicloturismo en la provincia de Barcelona, así como las potencialidades y recursos de la misma.Recogida de datos
Antes de iniciar el proyecto, desde Bikefriendly Consulting se llevó a cabo un análisis cuantitativo previo con dados abiertos obtenidos a través de diferentes fuentes. Gracias a esta información y la aplicación de Sistemas de Información Geográfica (SIG) para el análisis i diseño de productos cicloturísticos se pudo determinar la ubicación en el mapa y tipologías de alojamientos, recursos de interés turístico y puntos de avituallamiento. Además, se detectaron las rutas de ciclismo de montaña y de carretera mejor valoradas por los usuarios y los flujos ciclistas más importantes que se producían a tiempo real por la provincia.
A continuación, se procedió a la validación de estos datos con los agentes de la cadena de valor cicloturista del territorio (instituciones públicas, asociaciones, alojamientos, agencias de viajes, empresas de servicios y clubes ciclistas) mediante un análisis cualitativo basado en sesiones de trabajo presenciales en cada una de las 11 comarcas de la provincia de Barcelona.
Nos encontramos que existía una gran cantidad y variedad de agentes, públicos y privados, desarrollando actividades para el fomento del cicloturismo, en la mayoría de casos sin la coordinación de un agente aglutinador que evitase la duplicidad de esfuerzos y la optimización de recursos. Supuso pues un reto la identificación, contacto y convocatoria de aquellos agentes representativos de todos los anillos de la cadena de valor cicloturista de cada una de las comarcas de la provincia.
No obstante, durante esta fase de trabajo nos reunimos con 114 agentes que trabajan de forma directa o indirecta en la promoción del cicloturismo, nos entrevistamos por teléfono con una decena de personas que no pudieron acudir a estas sesiones pero que su testimonio era relevante y recogimos aportaciones de más de 400 a través de formularios distribuidos entre todas las comarcas de la provincia. En este sentido, la ayuda tanto de la Diputación de Barcelona como de los consejos comarcales y los propios Ayuntamientos fue clave para la preparación y celebración de estas sesiones de trabajo.Diagnóstico de situación
Con toda esta recopilación de información estábamos preparados para llevar a cabo un diagnóstico de situación del cual se pudieran extraer resultados y conclusiones. Este diagnóstico se centró en analizar aquellos aspectos que en nuestra consideración son imprescindibles a la hora de diseñar estrategias de promoción del cicloturismo. Estos aspectos son:
- Análisis de la oferta del producto en destino
- Análisis y caracterización de los mercados de origen
- Caracterización de los visitantes
- Identificación de destinaciones alternativas
- Identificación de productos y canales de comercialización
- Acciones realizadas para la promoción del cicloturismo en el destino
- Análisis de la marca
Una vez identificados y definidos estos aspectos, se procede a un análisis DAFO – CAME. Por un lado, se presentan de forma resumida y esquemática los puntos fuertes y débiles de la provincia de Barcelona como destino cicloturista, las oportunidades que se le presentan y las amenazas que le pueden afectar en el desarrollo de una estrategia especializada en cicloturismo. Por otro lado, se pretende definir las líneas estratégicas de acción para corregir las debilidades detectadas, afrontar las posibles amenazas, mantener las fortalezas y explorar las oportunidades detectadas.
Por último, se realiza un informe de recomendaciones en el que se a modo de manual de instrucciones se definen que aspectos se deberán tener en consideración para el desarrollo de una estrategia de especialización del territorio en clave de cicloturismo.
Presentación de resultados
El 24 de octubre, se realizó en Granollers (Barcelona) una presentación previa de resultados en el marco del Cercle de Turisme impulsado por la Diputación de Barcelona, un entorno de trabajo que pretende impulsar la participación de las empresas del sector turístico en la promoción colectiva de sus productos y de sus destinaciones. Ante profesionales de sector y responsables de turismo de diferentes administraciones públicas se expusieron los primeros datos que se arrojaban del diagnóstico llevado a cabo con las diferentes comarcas.
Además, en las próximas semanas se organizará un evento convocando a todos los agentes que han participado en la elaboración de este documento y a aquellos que puedan tener interés para comunicarles los resultados y conclsuiones obtenidos como resultado de la elaboración de este informe, incentivando la aparición de sinergias entre los diferentes agentes de la cadena de valor y identificando los siguientes pasos a dar.
Con todo ello, la Diputación de Barcelona dispondrá de un recurso muy valioso para dar el paso definitivo hacia la especialización del territorio en materia de cicloturismo. Un territorio que dispone de todo el potencial y activos necesarios para situarse como un destino de turismo en bicicleta de referencia, tanto a nivel nacional como internacional.
Presentación de resultados Abril 2018
Con el objetivo de compartir y validar las conclusiones extraídas en el informe, se propusieron dos eventos a los que se invitó a participar a todos los agentes de la cadena de valor del cicloturismo de la provincia de Barcelona:
Por un lado, el día 24 de octubre se realizó en Granollers (Barcelona) una presentación previa de resultados en el marco del Cercle de Turisme impulsado por la Diputación de Barcelona, un entorno de trabajo que pretende impulsar la participación de las empresas del sector turístico en la promoción colectiva de sus productos y de sus destinaciones. Ante profesionales de sector y responsables de turismo de diferentes administraciones públicas se expusieron los primeros datos que se arrojaban del diagnóstico llevado a cabo con las diferentes comarcas.
El otro evento se realizará este viernes 6 de abril a las 9:30 en la Sala Auditori del Pati Manning (Barcelona). Este acto servirá, a parte de para presentar el estudio definitivo realizado para Diputació de Barcelona, para incentivar la aparición de sinergias entre los diferentes agentes e identificar los siguientes pasos a dar. En este acto además, Gerencia de Servicios de Turismo de Diputació de Barcelona presentará los objetivos y las líneas de trabajo que se están llevando a cabo para impulsar el cicloturismo en la provincia, y se celebrará una mesa redonda bajo el título de “El cicloturismo como nuevo producto turístico en las comarcas de Barcelona”
Si deseas inscribirte a la Jornada lo puedes hacer a través de (Enlace de inscripción)
