La Comunidad de Madrid ha presentado en Unibike 2017 su producto cicloturista estrella, tras el cual se encuentra el trabajo de Bikefriendly Consulting.
Una de las colaboraciones más destacadas de Bikefriendly Consulting, la división de consultoría especializada en cicloturismo, movilidad sostenible e innovación perteneciente a Bikefriendly Group, es Ciclamadrid, producto turístico destinado a posicionar a la Comunidad de Madrid como un destino cicloturista en óptimas condiciones de competitividad.
La tarea de Bikefriendly Consulting comenzó con un análisis detallado del mercado y potencialidades de la zona. En este sentido, se realizó para Ciclamadrid un profundo estudio de la situación actual tanto a nivel de servicios, como a nivel de productos turísticos ofrecidos hasta el momento, dividiendo la comunidad de Madrid por zonas claramente diferenciadas a nivel de tipología de rutas y potencialidades turísticas de cada zona.
Por otro lado, el análisis de la demanda también ha jugado un papel fundamental en este proyecto, diseccionando los mercados objetivo de la Comunidad de Madrid tanto a nivel nacional como a nivel internacional, diseñándose diferentes productos turísticos tanto a nivel deportivo (ciclismo de carretera y BTT de nivel alto) como cicloturístico, más enfocado a cliente internacional.
Bikefriendly Consulting también ha realizado varias reuniones informativas y Jornadas de Networking con los diferentes empresarios de la Comunidad, poniendo énfasis en la necesidad de especialización sectorial para el éxito final de la iniciativa. Los alojamientos turísticos, restaurantes y negocios relacionados directa o indirectamente con el mundo de la bicicleta deben apostar por un nuevo modelo de negocio al servicio del turismo en bicicleta familiar o deportivo. En este caso, Ciclamadrid ha apostado por la elaboración de un Manual de Calidad, que todas las empresas adscritas al proyecto deberán conocer y cumplir a la hora de poder promocionar sus negocios de la mano de éste interesante proyecto cicloturístico en la Comunidad de Madrid.
Igualmente, el diseño de la estrategia de marketing y comunicación de Ciclamadrid ha sido elaborado por Bikefriendly Consulting, teniendo en cuenta los targets de turistas y mercados objetivo, así como la política de producto, que gira en torno a dos ejes: rutas y servicios. Para terminar definiendo la política de comunicación externa, interna y de promoción del producto.
El resultado de todo este trabajo ha quedado plasmado en un Plan de Marketing que ha tenido su punto de partida en la última edición de UNIBIKE, la Feria Internacional de la Bici de Madrid, en lo que constituye el pistoletazo de salida real para uno de los proyectos turísticos más importantes de los últimos años en la Comunidad de Madrid, y que busca equilibrar y estructurar al sector turístico de la periferia de Madrid, contemplando el territorio de la región en su conjunto, con el cicloturismo como herramienta de integración.
Además, Bikefriendly Consulting ha sido la empresa seleccionada para realizar la captación de agentes privados que actualmente desarrollan su trabajo en el ámbito del cicloturismo y en otros sectores colaterales para aunar sus propuestas y generar una oferta común bajo la marca CICLAMADRID. El objetivo es determinar qué empresas turísticas privadas pueden estar interesadas en participar en el producto turístico CICLAMADRID, sentando las bases para la articulación de estos agentes de cara a su participación en dicho producto y especialmente para su presencia en las ferias UNIBIKE 2017 y FITUR 2018.
Fotos: Ciclamadrid/Sergio León
