O Conselho Provincial de Barcelona aposta no cicloturismo com a ajuda da Bikefriendly Consulting.
O cicloturismo é um setor em franca expansão e prova disso é o aumento do número de pessoas que optam por esta forma de viajar ano após ano. Este fenómeno ocorre em simultâneo com o aumento do uso diário da bicicleta. E há uma correlação clara entre a procura de cicloturismo e a quota modal do ciclismo. Verifica-se que os países com uma utilização diária mais normalizada da bicicleta, como a Holanda, a Dinamarca ou a Alemanha, são por sua vez os países com maiores taxas de procura de cicloturismo.
Quando se trata de destinos, a França é o país que mais recebe cicloturistas. No entanto, Espanha já há algum tempo se tornou um atrativo para este tipo de turismo e um grande número de administrações já está realizando ações para trabalhar nesse sentido. O cicloturismo representa uma oportunidade para expandir e dessazonalizar a oferta turística de uma zona e, ao mesmo tempo, contribuir para o desenvolvimento mais sustentável do território, a criação de uma grande diversidade de emprego e a redistribuição do impacto socioeconómico gerado através desta atividade. .Barcelona é mais
A província de Barcelona é um território com grande capacidade de atração turística. De acordo com dados de Laboratório de Turismo do Conselho Provincial de Barcelona em 2016 recebeu 11.790.941 visitantes, dos quais 76,9% escolheram Barcelona como destino. Por sua vez, segundo dados do Instituto Nacional de Estatística (INE), a província de Barcelona é, em relação às restantes províncias de Espanha:
- Primeiro em número de dormidas (34 milhões)
- Primeiro em dormidas de hotel (31,1 milhões)
- Quarto lugar em dormidas em parques de campismo (2,5 milhões)
- O sexto em turismo rural (0,3 milhões)
Desde 2012, o Gabinete de Promoção Turística da Câmara Provincial de Barcelona desenvolve a marca “Barcelona é mais”, que promove o desenvolvimento sustentável do território através do turismo, de forma a posicionar a demarcação de Barcelona no mercado interno e externo. Entre os seus principais objectivos está a promoção e apoio às políticas turísticas desenvolvidas pelos próprios municípios e a criação de produtos turísticos especializados, entre os quais se propõe a incorporação do cicloturismo como consequência da sua crescente procura.
Neste contexto, e antes do desenvolvimento de um produto cicloturístico, é lançado um projecto promovido pelo Gabinete de Promoção Turística da Câmara Provincial de Barcelona e em colaboração com a Bikefriendly Consulting com o objectivo de analisar e compreender as características do cicloturismo na província de Barcelona, bem como as suas potencialidades e recursos.Coleta de dados
Antes de iniciar o projeto, a Bikefriendly Consulting realizou uma análise quantitativa anterior com dados abertos obtidos através de diferentes fontes. Graças a esta informação e à aplicação de Sistemas de Informação Geográfica (SIG) para a análise e concepção de produtos cicloturísticos, foi possível determinar a localização no mapa e tipos de alojamento, recursos de interesse turístico e pontos de alimentação. Além disso, foram detectados os percursos de ciclismo de montanha e de estrada melhor avaliados pelos utilizadores e os fluxos cicláveis mais importantes que ocorreram em tempo real em toda a província.
Estes dados foram depois validados junto dos agentes da cadeia de valor do cicloturismo do território (instituições públicas, associações, alojamentos, agências de viagens, empresas de serviços e clubes de ciclismo) através de um análise qualitativa baseado em sessões de trabalho presenciais em cada uma das 11 regiões da província de Barcelona.
Constatámos que existia um grande número e variedade de agentes, públicos e privados, a desenvolver atividades de promoção do cicloturismo, na maioria dos casos sem a coordenação de um agente unificador que evitasse a duplicação de esforços e a otimização de recursos. Portanto, a identificação, contacto e convocação dos agentes representativos de todos os elos da cadeia de valor do cicloturismo em cada uma das regiões da província foi um desafio.
No entanto, durante esta fase de trabalho reunimo-nos com 114 agentes que trabalham directa ou indirectamente na promoção do cicloturismo, entrevistamos por telefone uma dezena de pessoas que não puderam assistir a estas sessões mas cujo testemunho foi relevante e recolhemos contributos de mais de 400 através de formulários distribuídos por todas as regiões da província. Neste sentido, a ajuda tanto do Conselho Provincial de Barcelona como dos conselhos regionais e das próprias Câmaras Municipais foi fundamental para a preparação e realização destas sessões de trabalho.Diagnóstico de situação
Com toda esta recolha de informação estávamos preparados para realizar um diagnóstico da situação do qual se poderiam tirar resultados e conclusões. Este diagnóstico centrou-se na análise daqueles aspectos que, em nossa opinião, são essenciais no desenho de estratégias de promoção do cicloturismo. Esses aspectos são:
- Análise da oferta de produtos no destino
- Análise e caracterização dos mercados de origem
- Caracterização dos visitantes
- Identificação de destinos alternativos
- Identificação de produtos e canais de marketing
- Ações realizadas para promover o cicloturismo no destino
- Análise de marca
Uma vez identificados e definidos estes aspectos, é realizada uma análise SWOT – CAME. Por um lado, os pontos fortes e fracos da província de Barcelona como destino de cicloturismo, as oportunidades que lhe são apresentadas e as ameaças que podem afetá-la no desenvolvimento de uma estratégia especializada de cicloturismo são apresentados de forma resumida e esquemática. Por outro lado, pretende-se definir as linhas estratégicas de atuação para corrigir as fragilidades detetadas, enfrentar possíveis ameaças, manter os pontos fortes e explorar as oportunidades detetadas.
Por último, é elaborado um relatório de recomendações no qual, como manual de instruções, são definidos quais os aspectos que devem ser tidos em consideração para o desenvolvimento de uma estratégia de especialização do território ao nível do cicloturismo.
Apresentação de resultados
No dia 24 de outubro foi realizada em Granollers (Barcelona) uma apresentação prévia de resultados no âmbito do Círculo de Turismo promovido pelo Conselho Provincial de Barcelona, um ambiente de trabalho que visa promover a participação das empresas do setor turístico na promoção coletiva dos seus produtos e destinos. Os primeiros dados obtidos no diagnóstico realizado com as diferentes regiões foram apresentados a profissionais do setor e gestores de turismo de diferentes administrações públicas.
Além disso, nas próximas semanas será organizado um evento convocando todos os agentes que participaram na elaboração deste documento e aqueles que possam estar interessados em comunicar os resultados e conclusões obtidos como resultado da elaboração deste relatório, incentivando a aparecimento de sinergias entre os diferentes agentes da cadeia de valor e identificação dos próximos passos a dar.
Com tudo isto, a Câmara Provincial de Barcelona terá um recurso muito valioso para dar o passo definitivo para a especialização do território ao nível do cicloturismo. Um território que reúne todas as potencialidades e valências necessárias para se posicionar como um destino líder de cicloturismo, tanto a nível nacional como internacional.
Apresentação de resultados abril 2018
Com o objetivo de partilhar e validar as conclusões retiradas do relatório, foram propostos dois eventos nos quais foram convidados a participar todos os agentes da cadeia de valor do cicloturismo da província de Barcelona:
Por um lado, o dia No dia 24 de outubro foi realizada uma apresentação preliminar de resultados em Granollers (Barcelona) no âmbito do Círculo de Turismo promovido pelo Conselho Provincial de Barcelona, um ambiente de trabalho que visa promover a participação das empresas do setor turístico na promoção coletiva dos seus produtos e destinos. Os primeiros dados obtidos no diagnóstico realizado com as diferentes regiões foram apresentados a profissionais do setor e gestores de turismo de diferentes administrações públicas.
O outro evento acontecerá nesta sexta-feira, 6 de abril, às 9h30, na Sala Auditori del Pati Manning (Barcelona). Este evento servirá, além de apresentar o estudo definitivo realizado para a Diputació de Barcelona, para incentivar o surgimento de sinergias entre os diferentes agentes e identificar os próximos passos a dar. Neste evento, a Direção dos Serviços de Turismo da Câmara Provincial de Barcelona apresentará também os objetivos e linhas de trabalho que estão a ser realizados para promover o cicloturismo na província, e será realizada uma mesa redonda sob o título “Cicloturismo como “ novo produto turístico nas regiões de Barcelona”
Se você quiser se inscrever na Conferência, poderá fazê-lo através de (Link de inscrição)
