A Comunidade de Madrid apresentou o seu principal produto de cicloturismo na Unibike 2017, por trás do qual está o trabalho da Bikefriendly Consulting.
Uma das colaborações mais notáveis Consultoria amiga da bicicleta, divisão de consultoria especializada em cicloturismo, mobilidade sustentável e inovação pertencente à Grupo amigo da bicicletaÉ Ciclamadrid, um produto turístico que visa posicionar a Comunidade de Madrid como um destino ciclável em ótimas condições competitivas.
A lição de casa de Consultoria amiga da bicicleta começou com um Análise detalhada do mercado e potencial da área. Nesse sentido, foi realizado Ciclamadrid um estudo aprofundado da situação actual tanto ao nível dos serviços como ao nível dos produtos turísticos oferecidos até agora, dividindo a comunidade de Madrid em áreas claramente diferenciadas ao nível da tipologia de percurso e do potencial turístico de cada zona.
Além disso, o análise da demanda desempenhou também um papel fundamental neste projecto, dissecando os mercados-alvo da Comunidade de Madrid a nível nacional e internacional, desenhando diferentes produtos turísticos tanto a nível desportivo (ciclismo de estrada de alto nível e BTT) como de cicloturismo, mais centrado no clientes internacionais.
Consultoria amiga da bicicleta também realizou diversas reuniões de informação e Conferências de rede com os diversos empresários da Comunidade, enfatizando a necessidade de especialização setorial para o sucesso final da iniciativa. O alojamento turístico, a restauração e os negócios direta ou indiretamente relacionados com o mundo das bicicletas devem optar por um novo modelo de negócio ao serviço do cicloturismo familiar ou desportivo. Neste caso, Ciclamadrid optou pelo desenvolvimento de um Manual de qualidade, que todas as empresas vinculadas ao projecto devem conhecer e cumprir para poderem promover os seus negócios através deste interessante projecto de cicloturismo na Comunidade de Madrid.
Similarmente, o desenho da estratégia de marketing e comunicação da Ciclamadrid foi preparado por Consultoria amiga da bicicleta, tendo em conta os destinos turísticos e os mercados-alvo, bem como a política de produtos, que gira em torno de dois eixos: rotas e serviços. Finalizar a definição da política de comunicação externa e interna e promoção de produtos.
O resultado de todo esse trabalho foi capturado em um Plano de Marketing que teve o seu ponto de partida na última edição da UNIBIKE, a Feira Internacional de Bicicletas de Madrid, no que constitui o verdadeiro sinal de partida para um dos projetos turísticos mais importantes dos últimos anos no Comunidade de Madrid, e que procura equilibrar e estruturar o setor turístico da periferia de Madrid, contemplando o território da região como um todo, tendo o cicloturismo como ferramenta de integração.
Além disso, Consultoria amiga da bicicleta foi a empresa selecionada para atrair agentes privados que atualmente desenvolvem o seu trabalho na área do cicloturismo e noutros setores colaterais para combinar as suas propostas e gerar uma oferta comum sob a marca CICLAMADRID. O objetivo é determinar quais empresas turísticas privadas podem estar interessadas em participar no produto turístico CICLAMADRID, lançando as bases para a articulação destes agentes para a sua participação no referido produto e especialmente para a sua presença nas feiras UNIBIKE 2017 e FITUR 2018.
Fotos: Ciclamadrid/Sérgio León
