Sono molti i pareri espressi sull'ultima edizione della Fiera Internazionale della Bici di Madrid. E noi vorremmo portare il nostro punto di vista come espositori del settore cicloturismo.
La quarta edizione di Unibike arrivato in fiera IFEMA Madrid, dal 21 al 24 settembre, con l'obiettivo di evolvere verso un modello di fiera più attivo – secondo i suoi stessi organizzatori – con una maggiore offerta di contenuti e promuovendo la sperimentazione dei prodotti. E possiamo dire che questo è stato realizzato a metà, perché se l’area prove ed esposizione delle biciclette, situata all’esterno dei padiglioni, è stata una delle più riuscite, con un grande afflusso di pubblico, non si può dire lo stesso della ha promesso una maggiore offerta di contenuti. O, almeno, per quanto riguarda i marchi di biciclette.
Come sta accadendo in altre fiere di settore (vedi Eurobike), sono sempre meno i marchi che decidono di optare per questo format di stand/espositore per biciclette, soprattutto perché ormai i grandi produttori hanno già presentato ai media le novità 2018 (e quindi il pubblico finale lo sa già) e hanno praticamente già hanno stabilito la programmazione delle biciclette nei negozi per il prossimo anno.
Chi continua a frequentare questo tipo di eventi (ad Unibike abbiamo potuto constatare Canyon, Trek, BMC, KTM, MMR, BH, Bianchi, De Rosa, Focus, Lapierre, Commençal…e poco altro, insieme ad altri notabili del settore come Shimano, Mavic e Oakley) lo fanno più che altro per una questione di immagine e di presenza del marchio, ma non perché le loro vendite finali dipendano dalla partecipazione o meno a questo tipo di fiere. Per quanto tempo continuerai a frequentare? Bene, partiamo dal presupposto che fino a quando i conti economici non quadrano e le spese devono essere tagliate.
Ciò non significa che il padiglione dove erano ospitati i principali marchi del settore fosse privo di attività professionale. Forse c'è stato meno 'trambusto' per via di un giorno di fiera in più, ma incontri e incontri ci sono stati, lo possiamo testimoniare. Comunque, Sia i produttori che le istituzioni fieristiche, in generale, dovrebbero sedersi ad un tavolo per ripensare un modello fieristico che appare stagnante.
Con il. accade il contrario e-bike, che sono diventati un'altra gamma di ciascuno dei produttori, e non solo tre o quattro modelli isolati. Come abbiamo già visto in Eurobike, la tendenza elettrica è più che una semplice moda ed è destinata a restare, rivoluzionando il concetto che fino ad oggi avevamo di bicicletta e moltiplicandone le possibilità di utilizzo ad uno spettro di pubblico molto ampio.
Un'altra buona notizia di questa Unibike, almeno per noi, è la l'attività più alta registrata nell'area destinata al cicloturismo, dove eravamo. Un programma completo di presentazioni e convegni, insieme alla presenza con propri stand di territori impegnati nel cicloturismo come Catalogna, Aragona, Castiglia e León, Galizia, Madrid, Comunità Valenciana, Murcia, Isole Canarie, Euskadi, Estremadura e Andalusia, hanno fatto del padiglione 14 di Unibike la piacevole sorpresa della fiera.
Noi stessi approfittiamo di questi giorni per portare avanti un lavoro fruttuoso giornata di lavoro con alcuni dei territori in cui opera Bikefriendly ConsultingCome Comunità di Madrid (Ciclamadrid), Consiglio provinciale di Barcellona, Consiglio provinciale di Cáceres e Mancomunitat de l'Alcoia i el Comtat (Alicante), nonché di presentare l'accordo di collaborazione siglato tra Zona Zero Aínsa y Tour in bici, e che ci rende l'agenzia di viaggi ufficiale di questa famosa destinazione per mountain bike.
Tante anche le strutture ricettive, le aziende e i territori che sono passati al nostro stand per chiederci 'cosa dovevano fare per essere Bikefriendly'. E, pur essendo presenti in fiera con un programma di incontri prestabilito, abbiamo dovuto moltiplicarci in numerose occasioni per poter servire tutti. Speriamo solo che nessuno sia rimasto senza risposta.
Menzione speciale per tutti i candidati #AmbasciatoreBikefriendly che sono passati a trovarci personalmente, alcuni anche con curriculum in mano. È bello vedere come ci siano persone appassionate come noi della bicicletta e di tutto ciò che la circonda. Ci sentiremo molto presto. Grazie mille a tutti.
Foto: Miguel Munoz Romero
