Il Consiglio Provinciale di Barcellona si impegna nel turismo ciclistico con l'aiuto di Bikefriendly Consulting.
Il cicloturismo è un settore in forte espansione e prova di ciò è l’aumento del numero di persone che anno dopo anno scelgono questa modalità di viaggio. Questo fenomeno si verifica contemporaneamente al crescente utilizzo quotidiano della bicicletta. Ed esiste una chiara correlazione tra la domanda di cicloturismo e la quota modale della bicicletta. Si può notare che i paesi con un uso quotidiano più normalizzato della bicicletta, come l’Olanda, la Danimarca o la Germania, sono a loro volta i paesi con i tassi di domanda di cicloturismo più elevati.
Quando si tratta di destinazioni, la Francia è il paese che riceve il maggior numero di cicloturisti. Tuttavia, la Spagna sta diventando da tempo un polo di attrazione per questo tipo di turismo, e un gran numero di amministrazioni stanno già portando avanti azioni per lavorare in questo senso. Il cicloturismo rappresenta un’opportunità per ampliare e destagionalizzare l’offerta turistica di un’area, e allo stesso tempo contribuire allo sviluppo più sostenibile del territorio, alla creazione di una grande diversità occupazionale e alla ridistribuzione dell’impatto socioeconomico generato attraverso questa attività. .Barcellona è altro
La provincia di Barcellona è un territorio con una grande capacità di attrazione turistica. Secondo i dati di Laboratorio del turismo del Consiglio Provinciale di Barcellona nel 2016 ha accolto 11.790.941 visitatori, di cui il 76,9% ha scelto Barcellona come destinazione. Da parte sua, secondo i dati del Istituto Nazionale di Statistica (INE), la provincia di Barcellona è, rispetto al resto delle province della Spagna:
- Primo per numero di pernottamenti (34 milioni)
- Primi nei pernottamenti alberghieri (31,1 milioni)
- Quarto per pernottamenti nei campeggi (2,5 milioni)
- Il sesto nel turismo rurale (0,3 milioni)
Dal 2012, l’Ufficio di Promozione Turistica del Consiglio Provinciale di Barcellona sviluppa il marchio “Barcellona è altro”, che promuove lo sviluppo sostenibile del territorio attraverso il turismo, al fine di posizionare la delimitazione di Barcellona nel mercato interno ed esterno. Tra i suoi obiettivi principali c'è quello di promuovere e sostenere le politiche turistiche sviluppate dai comuni stessi e creare prodotti turistici specializzati, tra i quali si propone di incorporare il turismo ciclistico come conseguenza della sua crescente domanda.
In questo contesto, e preliminarmente allo sviluppo di un prodotto cicloturistico, viene lanciato un progetto promosso dall'Ufficio di Promozione Turistica della Provincia di Barcellona e in collaborazione con Bikefriendly Consulting con l'obiettivo di analizzare e comprendere le caratteristiche del cicloturismo nella provincia di Barcellona, nonché le sue potenzialità e risorse.Raccolta dati
Prima di iniziare il progetto, Bikefriendly Consulting ha effettuato a analisi quantitativa precedente con dati aperti ottenuti attraverso diverse fonti. Grazie a queste informazioni e all'applicazione di Sistemi Informativi Geografici (GIS) per l'analisi e la progettazione dei prodotti cicloturistici, è stato possibile determinare la localizzazione sulla mappa e le tipologie delle strutture ricettive, delle risorse di interesse turistico e dei punti di ristoro. Inoltre, sono stati rilevati gli itinerari cicloturistici montani e stradali più valutati dagli utenti e i flussi ciclistici più importanti avvenuti in tempo reale su tutto il territorio provinciale.
Tali dati sono stati poi validati con gli attori della filiera cicloturistica del territorio (istituzioni pubbliche, associazioni, strutture ricettive, agenzie di viaggio, società di servizi e club ciclistici) attraverso un analisi qualitativa basato su sessioni di lavoro in presenza in ciascuna delle 11 regioni della provincia di Barcellona.
Abbiamo scoperto che c’era un gran numero e una varietà di agenti, pubblici e privati, che sviluppavano attività per promuovere il cicloturismo, nella maggior parte dei casi senza il coordinamento di un agente unificante che evitasse la duplicazione degli sforzi e l’ottimizzazione delle risorse. È stata quindi una sfida individuare, contattare e convocare gli operatori che rappresentano tutti gli anelli della catena del valore del cicloturismo in ciascuna delle regioni della provincia.
Tuttavia, durante questa fase di lavoro abbiamo incontrato 114 agenti che lavorano direttamente o indirettamente nella promozione del cicloturismo, abbiamo intervistato telefonicamente una decina di persone che non hanno potuto partecipare a queste sessioni ma la cui testimonianza era rilevante e abbiamo raccolto contributi di oltre 400 attraverso moduli distribuiti in tutte le regioni della provincia. In questo senso, l'aiuto sia del Consiglio Provinciale di Barcellona che dei Consigli Regionali e degli stessi Consigli Comunali è stato fondamentale per la preparazione e lo svolgimento di queste sessioni di lavoro.Diagnosi della situazione
Con tutta questa raccolta di informazioni eravamo pronti a fare una diagnosi della situazione da cui si sarebbero potuti trarre risultati e conclusioni. Questa diagnosi si è concentrata sull’analisi di quegli aspetti che a nostro avviso sono essenziali quando si progettano strategie per promuovere il cicloturismo. Questi aspetti sono:
- Analisi dell'offerta prodotto a destinazione
- Analisi e caratterizzazione dei mercati di origine
- Caratterizzazione dei visitatori
- Individuazione di destinazioni alternative
- Identificazione dei prodotti e dei canali di marketing
- Azioni realizzate per promuovere il cicloturismo nella destinazione
- Analisi del marchio
Una volta individuati e definiti questi aspetti viene effettuata un’analisi SWOT – CAME. Da un lato, i punti di forza e di debolezza della provincia di Barcellona come destinazione del cicloturismo, le opportunità che si presentano e le minacce che possono influenzarla nello sviluppo di una strategia specializzata di cicloturismo sono presentati in modo riassuntivo e schematico. D'altro canto, l'obiettivo è definire le linee d'azione strategiche per correggere i punti deboli rilevati, affrontare le possibili minacce, mantenere i punti di forza ed esplorare le opportunità rilevate.
Infine, viene predisposto un rapporto di raccomandazioni in cui, come un manuale di istruzioni, si definiscono quali aspetti devono essere presi in considerazione per lo sviluppo di una strategia di specializzazione del territorio in termini di cicloturismo.
Presentazione dei risultati
Il 24 ottobre si è tenuta a Granollers (Barcellona) una previa presentazione dei risultati nell’ambito del Circolo del Turismo promosso dal Consiglio Provinciale di Barcellona, un ambiente di lavoro che mira a promuovere la partecipazione delle aziende del settore turistico nella promozione collettiva dei loro prodotti e destinazioni. I primi dati ottenuti dalla diagnosi effettuata con le diverse regioni sono stati presentati a professionisti del settore e manager del turismo di diverse pubbliche amministrazioni.
Inoltre, nelle prossime settimane sarà organizzato un evento che inviterà tutti gli operatori che hanno partecipato alla preparazione di questo documento e coloro che potrebbero essere interessati a comunicare i risultati e le conclusioni ottenuti a seguito della preparazione di questo rapporto, incoraggiando il comparsa di sinergie tra i diversi attori della catena del valore e individuazione dei prossimi passi da compiere.
Con tutto ciò, il Consiglio Provinciale di Barcellona avrà una risorsa molto preziosa per fare il passo definitivo verso la specializzazione del territorio in termini di cicloturismo. Un territorio che ha tutte le potenzialità e gli asset necessari per posizionarsi come una delle principali destinazioni del cicloturismo, sia a livello nazionale che internazionale.
Presentazione dei risultati aprile 2018
Con l’obiettivo di condividere e validare le conclusioni tratte nel rapporto, sono stati proposti due eventi ai quali sono stati invitati a partecipare tutti gli attori della catena del valore del cicloturismo nella provincia di Barcellona:
Da un lato, la giornata Il 24 ottobre si è tenuta a Granollers (Barcellona) una presentazione preliminare dei risultati nell'ambito di Circolo del Turismo promosso dal Consiglio Provinciale di Barcellona, un ambiente di lavoro che mira a promuovere la partecipazione delle aziende del settore turistico nella promozione collettiva dei loro prodotti e destinazioni. I primi dati ottenuti dalla diagnosi effettuata con le diverse regioni sono stati presentati a professionisti del settore e manager del turismo di diverse pubbliche amministrazioni.
L'altro evento avrà luogo venerdì 6 aprile alle 9:30 nella Sala Auditori del Pati Manning (Barcellona). Questo evento servirà, oltre a presentare lo studio definitivo realizzato per la Diputació de Barcelona, a favorire l'emergere di sinergie tra i diversi agenti e identificare i prossimi passi da compiere. In questo evento, la Direzione dei Servizi Turistici della Diputació de Barcelona presenterà anche gli obiettivi e le linee di lavoro che si stanno realizzando per promuovere il cicloturismo nella provincia, e si terrà una tavola rotonda dal titolo “Il cicloturismo come” nuovo prodotto turistico nelle regioni di Barcellona”
Se desideri registrarti alla Conferenza puoi farlo tramite (collegamento di iscrizione)
