La Députation Forale de Barcelone s'engage dans le cyclotourisme avec l'aide de Bikefriendly Consulting.
Le cyclotourisme est un secteur en plein essor et la preuve en est l'augmentation du nombre de personnes qui choisissent ce mode de voyage année après année. Ce phénomène se produit simultanément à l’usage croissant du vélo au quotidien. Et il existe une nette corrélation entre la demande de cyclotourisme et la part modale du vélo.. On constate que les pays où l’usage quotidien du vélo est plus normalisé, comme les Pays-Bas, le Danemark ou l’Allemagne, sont à leur tour les pays où la demande de cyclotourisme est la plus élevée.
En matière de destinations, la France est le pays qui accueille le plus de cyclotouristes. Cependant, l'Espagne est depuis un certain temps devenue une attraction pour ce type de tourisme et un grand nombre d'administrations mènent déjà des actions pour travailler dans ce sens. Le cyclotourisme représente une opportunité d'élargir et de désaisonnaliser l'offre touristique d'une zone, et en même temps de contribuer au développement plus durable du territoire, à la création d'une grande diversité d'emplois et à la redistribution de l'impact socio-économique généré par cette activité. .Barcelone est plus
La province de Barcelone est un territoire doté d’une grande capacité d’attraction touristique. Selon les données de Laboratoire de Tourisme La Députation Forale de Barcelone a accueilli en 2016 11.790.941 visiteurs, dont 76,9% ont choisi Barcelone comme destination. Pour sa part, selon les données du L'Institut national de la statistique (INE), la province de Barcelone est, par rapport au reste des provinces d'Espagne :
- Premier en nombre de nuitées (34 millions)
- Premières nuitées hôtelières (31,1 millions)
- Quatrième en nuitées en camping (2,5 millions)
- Le sixième en tourisme rural (0,3 million)
Depuis 2012, le Bureau de Promotion Touristique de la Députation Forale de Barcelone développe la marque «Barcelone est plus», qui promeut le développement durable du territoire à travers le tourisme, afin de positionner la démarcation de Barcelone sur le marché intérieur et extérieur. L'un de ses principaux objectifs est de promouvoir et de soutenir les politiques touristiques développées par les municipalités elles-mêmes et de créer des produits touristiques spécialisés, parmi lesquels il est proposé d'incorporer le cyclotourisme en raison de sa demande croissante.
Dans ce contexte, et avant le développement d'un produit cyclotouristique, un projet promu par le Bureau de Promotion Touristique de la Députation Provinciale de Barcelone et en collaboration avec Bikefriendly Consulting est lancé dans le but de analyser et comprendre les caractéristiques du cyclotourisme dans la province de Barcelone, ainsi que son potentiel et ses ressources.Collecte de données
Avant de démarrer le projet, Bikefriendly Consulting a réalisé une analyse quantitative précédent avec des données ouvertes obtenues à travers différentes sources. Grâce à ces informations et à l'application des Systèmes d'Information Géographique (SIG) pour l'analyse et la conception de produits cyclotouristiques, il a été possible de déterminer l'emplacement sur la carte et les types d'hébergement, les ressources d'intérêt touristique et les points de restauration. De plus, les itinéraires cyclables de montagne et de route les mieux notés par les utilisateurs et les flux cyclables les plus importants survenus en temps réel dans toute la province ont été détectés.
Ces données ont ensuite été validées auprès des acteurs de la chaîne de valeur cyclotouristique du territoire (établissements publics, associations, hébergements, agences de voyages, sociétés de services et clubs cyclistes) au travers d'une enquête analyse qualitative basé sur des séances de travail en présentiel dans chacune des 11 régions de la province de Barcelone.
Nous avons constaté qu'il existait un grand nombre et une grande variété d'agents, publics et privés, développant des activités pour promouvoir le cyclotourisme, dans la plupart des cas sans la coordination d'un agent unificateur qui éviterait la duplication des efforts et l'optimisation des ressources. C'était donc un défi d'identifier, de contacter et de réunir les agents représentant tous les anneaux de la chaîne de valeur du cyclotourisme dans chacune des régions de la province.
Cependant, lors de cette phase de travail nous avons rencontré 114 agents qui travaillent directement ou indirectement dans la promotion du cyclotourisme, nous avons interrogé par téléphone une dizaine de personnes qui n'ont pas pu assister à ces séances mais dont le témoignage était pertinent et nous avons recueilli des contributions de plus de 400 personnes. au moyen de formulaires distribués dans toutes les régions de la province. En ce sens, l'aide tant de la Députation Forale de Barcelone que des conseils régionaux et des mairies elles-mêmes a été essentielle pour la préparation et la réalisation de ces séances de travail.Diagnostic de situation
Avec toute cette collecte d'informations, nous étions prêts à réaliser un diagnostic de la situation dont nous pourrions tirer des résultats et des conclusions. Ce diagnostic s'est concentré sur l'analyse des aspects qui, à notre avis, sont essentiels pour concevoir des stratégies de promotion du cyclotourisme. Ces aspects sont :
- Analyse de l'offre de produits à destination
- Analyse et caractérisation des marchés d'origine
- Caractérisation des visiteurs
- Identification de destinations alternatives
- Identification des produits et des canaux de commercialisation
- Actions menées pour promouvoir le cyclotourisme dans la destination
- Analyse de marque
Une fois ces aspects identifiés et définis, une analyse SWOT – CAME est réalisée. D'une part, les forces et les faiblesses de la province de Barcelone en tant que destination cyclotouristique, les opportunités qui s'offrent à elle et les menaces qui peuvent l'affecter dans le développement d'une stratégie spécialisée en cyclotourisme sont présentées de manière résumée et schématique. D’autre part, il s’agit de définir les lignes d’action stratégiques pour corriger les faiblesses détectées, faire face aux éventuelles menaces, maintenir les atouts et explorer les opportunités détectées.
Enfin, un rapport de recommandations est élaboré dans lequel, sous forme de manuel d'instructions, sont définis quels aspects doivent être pris en considération pour l'élaboration d'une stratégie de spécialisation du territoire en matière de cyclotourisme.
Présentation des résultats
Le 24 octobre a eu lieu à Granollers (Barcelone) une présentation préalable des résultats dans le cadre du Cercle Tourisme promu par la Députation Forale de Barcelone, un environnement de travail qui vise à promouvoir la participation des entreprises du secteur touristique à la promotion collective de leurs produits et destinations. Les premières données obtenues du diagnostic réalisé avec les différentes régions ont été présentées aux professionnels du secteur et aux gestionnaires du tourisme de différentes administrations publiques.
En outre, dans les semaines à venir, un événement sera organisé faisant appel à tous les agents qui ont participé à la préparation de ce document et à ceux qui pourraient être intéressés à communiquer les résultats et conclusions obtenus à la suite de la préparation de ce rapport, encourageant le apparition de synergies entre les différents agents de la chaîne de valeur et identification des prochaines étapes à suivre.
Avec tout cela, la Députation Forale de Barcelone disposera d'une ressource très précieuse pour franchir le pas définitif vers la spécialisation du territoire en termes de cyclotourisme. Un territoire qui possède tout le potentiel et les atouts nécessaires pour se positionner comme une destination cyclotouristique de premier plan, tant au niveau national qu'international.
Présentation des résultats avril 2018
Dans le but de partager et de valider les conclusions tirées du rapport, deux événements ont été proposés auxquels tous les agents de la chaîne de valeur du cyclotourisme de la province de Barcelone ont été invités à participer :
D'une part, le jour Le 24 octobre a eu lieu à Granollers (Barcelone) une présentation préliminaire des résultats. dans le cadre de Cercle Tourisme promu par la Députation Forale de Barcelone, un environnement de travail qui vise à promouvoir la participation des entreprises du secteur touristique à la promotion collective de leurs produits et destinations. Les premières données obtenues du diagnostic réalisé avec les différentes régions ont été présentées aux professionnels du secteur et aux gestionnaires du tourisme de différentes administrations publiques.
L'autre événement aura lieu ce vendredi 6 avril à 9h30 dans la Sala Auditori del Pati Manning (Barcelone). Cet événement servira, outre à présenter l'étude définitive réalisée pour la Diputació de Barcelona, à favoriser l'émergence de synergies entre les différents agents et à identifier les prochaines étapes à entreprendre. Lors de cet événement, la Direction des Services Touristiques de la Diputació de Barcelona présentera également les objectifs et les lignes de travail qui sont menés pour promouvoir le cyclotourisme dans la province, et une table ronde sera organisée sous le titre de « Le cyclotourisme comme « nouveau produit touristique dans les régions de Barcelone”
Si vous souhaitez vous inscrire à la conférence, vous pouvez le faire via (Lien d'inscription)
